Recruiting-Kampagne Johanniter-Unfall-Hilfe e.v. Regionalverband Allgäu

Der Regionalverband Allgäu ist einer von 8 Regionalverbänden im Landesverband Bayern. Im Allgäu engagieren sich rund 230 haupt- und über 270 ehrenamtliche Mitarbeiter:innen und sind in verschiedenen Tätigkeits- und Aufgabenbereichen aktiv. Unter anderem im Rettungs- und Sanitätsdienst, im Katastrophenschutz und in der Erste-Hilfe-Ausbildung. Hinzu kommen soziale Dienste wie die Arbeit mit Kindern und Jugendlichen sowie die Betreuung und Pflege von älteren und kranken Menschen.

In Zeiten, in denen es immer schwieriger wird, Menschen für Ehrenämter zu gewinnen, galt es, eine ins Auge stechende und emotional starke Kampagne zu kreieren. Hierfür haben wir das motto „Unser Gwand steht jedem guat“ entwickelt, welches durch die Darstellung der ehrenamtlichen Helfer:innen bei ihrer hautberuflichen Tätigkeit veranschaulicht wird. Der Clou dabei: Die Ehrenamtlichen tragen ihre Johanniter-Dienstkleidung am Arbeitsplatz. Auf diese Weise wird die Verbindung von Beruf und Ehrenamt in perfekter Weise illustriert. Dafür haben wir ein Shooting organisiert und begleitet, bei dem die ehreamtlichen Helfer:innen der Johanniter während ihrer hauptberuflichen Tätigkeit von einem Profifotografen in verschiedenen Szenen abgelichtet wurden. Wie etwa ein Pistenraupenfahrer, der mitten am Berg in der Türe seines leistungsstarken Pistenbullys steht. Die besondere Schubkraft der Kampagne wird durch den Slogan, der bewusst im Allgäuer Dialekt formuliert ist, verstärkt. Dadurch erzeugen wir Nähe, Identität und Vertrauen, was sich positiv auf die Botschaft auswirkt. Die Ehrenamtskampagne wurde crossmedial ausgespielt: mit Facebook-Anzeigen, Bannern, Großflächenplakaten, Zeitungsanzeigen und einer Landing-Page.